Ik ben opgegroeid in Amersfoort. Geen modehoofdstad, geen catwalks – maar wel de plek waar mijn discipline is ontstaan. Jarenlang werkte ik als zzp’er in de zorg. Hard werken, lange dagen, sparen, bouwen aan een buffer. Veel mensen keken alleen naar wat ze zagen aan de buitenkant. Wat ze niet zagen, was wat ik ondertussen van binnen aan het opbouwen was: een droom. Al van jongs af aan wist ik dat ik iets eigen wilde neerzetten. Iets dat verder ging dan werk om het werk. Iets creatiefs, tastbaars, iets dat mensen konden dragen. Kleding als vorm van identiteit – daar begon het bij. 

Mijn passie voor kleding kreeg vorm toen ik vaste klant werd bij 1 van de beste Italiaanse merken. Daar leerde ik wat echte kwaliteit is - Italiaanse stoffen, vakmanschap, perfectie in details. Het gevoel dat je iets draagt dat met liefde en kunde is gemaakt. Die wereld heeft me gevormd. Maar ik wilde méér dan dragen. Ik wilde creëren. 

In 2024 heb ik de knoop doorgehakt. Geen dromen meer op papier, maar actie. Ik gebruikte mijn gespaarde buffer, verzamelde moed, en begon: Hiérro. De naam betekent ijzer in het Spaans. Voor mij staat het voor kracht, vastberadenheid, en het vuur dat je nodig hebt om je eigen weg te smeden.

De naam is geen toeval. Mijn achternaam betekent ijzer in het Turks. Toen ik ontdekte dat “Hiérro” ijzer betekent in het Spaans, voelde dat direct goed. IJzer staat voor kracht, voor duurzaamheid, voor veerkracht. Precies wat ik wil uitdragen met dit merk.

Elke Hiérro item wordt gemaakt van hoogwaardige Italiaanse stoffen, vervaardigd door ambachtslieden in Portugal. Waarom? Omdat ik geloof in eerlijke productie, duurzaamheid, en kwaliteit die je voelt zodra je het aantrekt. 

De Italiaanse leveranciers waarmee ik samenwerk, produceren stoffen die niet alleen luxueus aanvoelen, maar ook voldoen aan hoge milieustandaarden en ethische productienormen.

Maar de reis van mijn kleding stopt daar niet. De productie vindt plaats in Portugal, een land dat bekendstaat om zijn toewijding aan eerlijke arbeidsomstandigheden, vakmanschap en kwaliteit in de kledingindustrie. Door met Portugese ateliers te werken, weet ik zeker dat ieder kledingstuk met zorg, respect en aandacht voor detail wordt gemaakt – door mensen die onder goede omstandigheden werken en een eerlijk loon krijgen.

Deze keuzes maken mijn kleding misschien niet de goedkoopste, maar wel de eerlijkste – voor mens, milieu én voor jou als drager. Ik geloof dat je dat voelt wanneer je het draagt: het verschil tussen zomaar een kledingstuk en iets dat met liefde en bewustzijn is gemaakt.

Hiérro is geen fast fashion. Het is slow crafted voor betaalbare prijzen. Voor mensen die keuzes maken met stijl én karakter. Voor dromers die doorzetten. Voor iedereen die ooit werd uitgelachen, maar nu aan het bouwen is.

Hiérro is kracht. Hiérro is karakter. Hiérro ben ik.

Founder Mustafa Demir